“金箔挂历”缘何“冷场热卖”

挂历曾是以前老百姓家居生活必备的消费品。而现如今，挂历的日子可越来越不好过了。元旦期间，记者在西直门的北京图书城看到，6000多平方米的场地，只有三家出售挂历，且个个“门庭冷落车马稀”，许多挂历上积满了尘土。

但是，继前几年的宣纸挂历、卡通挂历之后，去年以来一种金光闪耀的“金箔挂历”粉墨登场。

“金箔挂历”，包括金箔挂历、镀金挂历和金币（金牌）挂历三大类，在市场的许多地方都可以发现它们的身影。价格从四五十元到六七百元不等，图案多为十二生肖、世界名画和传统符号。整块金箔的比较少见，只有高级工艺品商店才有，大多数均为十二小块分别镶嵌在十二个月日期上方。这些挂历基本上都是对开或三折式，有纸底板、有机玻璃底板、木底板等档次，折好时大约280毫米×300毫米左右，装帧精美，显眼处有24K纯金字样。一些摊主告诉记者，市场上的“金箔挂历”均由南京、上海等南方厂家生产，目前存货已经不多，大多数经营者手里只剩下一两种。不过，如果要得多，还可以立即打电话要货。

“金箔挂历”价格不菲，都是一些什么人大把掏钱呢？在交易现场记者发现，许多购买者一边与商家讨价还价，一边用电话与上司商量价格、核实数量，还有部分老板亲自出马拍板。一位老板模样的人对摊主说：“一年了，用得着的用不着的，年底总得联络联络感情。”可见，高档挂历的“公关功能”仍是第一位的。

据笔者观察，集团购买与往年相比，发生了一些变化。一些单位不再动辄数以百计的集中购买，而是化整为零，十几本、几十本地购买，以免“暴露目标”招惹麻烦。正是由于这种“分散的集团购买力”的出现，使高档挂历保持了冷场热卖的势头。

那么，“金箔挂历”造价多少呢？南京某金箔专业厂家对不足100平方厘米、纯度99％左右的金箔，报价数万元。而北京工美大厦一本镶嵌约100平方厘米金箔的木底挂历标价680元。如此大的价格差距，只能出在“金箔”上面。记者通过肉眼可以清楚地发现不同挂历在色泽和质地上的不同，而这些挂历无一例外地标着“纯金”、“24K”和“99％纯金”字样。工美的一位售货员告诉记者，挂历的“金箔”与想象中的“金箔”并不一样，主要是工艺不同，至于怎么个不同法，外人可就休想知道了。

厂家缘何将“宝”押在“金箔挂历”上呢？

从现实情况看，“金装”是一种趋势。人靠衣装，佛靠金装，近两年，只要是具有一定收藏价值的纪念商品，大都以纯金包装，以显示“珍藏”、“经典”之意。金箔挂历正是迎合了这一潮流。

其实，黄金所具有的对国人心理的暗示和满足才是问题的关键。黄金在中国一直是财富和地位的象征，精明的商人正是抓住了人们的这种心理，将黄金与特定商品结合在一起，以适应人们的需求。

随着人民生活水平和审美水准的提高，挂历的计时功能已经让位为装饰功能。传统挂历失去了存在基础，为了生存，挂历生产厂家争相开拓中高档、工艺品挂历市场。继名画艺术挂历走红之后，今年的“金箔挂历”热无疑正是市场需求使然。如果单从市场需求的角度来看，“金箔挂历”的出现无可厚非。但是，集团购买泛滥，不能不让人怀疑市场存在的前提是大量打着所谓“公关经费”旗号的公费。从这个角度来说，金箔挂历的看好并非什么好事。